Přemýšleli jste někdy nad tím, že každá barva něco znamená a vyvolává v lidech určité reakce? Možná si toho ani nevšimnete, ale když vidíte žlutou, červenou, modrou nebo jakoukoli jinou barvu, aktivují se různé oblasti v mozku, které vás nutí reagovat určitým způsobem na to, co vidíte.
Velmi často se v reklamě používají „správné“ barvy k dosažení požadovaného efektu. Pokud chcete upoutat pozornost potenciálního kupce, použijte jasně červenou, chcete-li relaxovat, použijte modrou nebo zelenou. Existuje dokonce celá věda - psychologie barev, která určuje vliv určitých barev a jejich odstínů na lidské vnímání reality.
Doporučujeme přečíst: |
V tomto článku si povíme, jak používat barvy v reklamě a jak ji co nejefektivněji zefektivnit pomocí slovních hříček, zvuků a různých barevných schémat.
Správná barva v reklamě může výrazně zvýšit vaše prodeje
Červená barva v reklamě motivuje kupujícího k rozhodnému jednání. Jsme si jisti, že jste si všimli, že červené barvy se používají v období slev a výprodejů, stejně jako za účelem sdělit kupujícímu některé naléhavé a velmi důležitá informace. Jak poznamenávají psychologové, červená barva vyvolává silnou touhu provést nějakou akci. Tato barva přitahuje pozornost lépe než všechny ostatní a fixuje ji na požadovaný předmět.
Psychologie barev tvrdí, že sémantika červené jako by říkala: „Neprocházejte kolem, věnujte pozornost. Jednejte pro to, abyste jednali: bezmyšlenkovitě, rychle, rozhodně, směle.“
Červená barva má také určité sexuální vibrace a často se používá v reklamě s erotickým charakterem. V těchto reklamách se také vyplatí používat červenou barvu, cílová skupina což jsou muži. Pro ně to bylo vždy ikonické. Mužský mozek zjevně zvláště jasně vnímá a soustředí se na toto spektrum barev.
Ale nepřeceňujte schopnosti červené: bude účinná, pokud ji budete používat s mírou. Zvýrazněte malý nápis nebo část reklamy, a to bude stačit k upoutání pozornosti. Zároveň, pokud je červené hodně, může to způsobit určitý druh znechucení, podráždění nebo dokonce agresi.
Oranžová barva v reklamě pomáhá kupujícímu spěchat vitalita, vás naladí na optimismus a radost. Naši předkové tomu věřili oranžová barva dává zdraví a rozvíjí kreativitu. Odborníci poznamenávají, že tato barva se nejlépe používá v reklamě na léky, výrobky pro děti a různé služby související se zdravotnickým sektorem.
Doporučujeme přečíst: |
Psychologie barev poznamenává, že oranžová dodává energii a aktivitu, ale zároveň nechává člověka v klidném stavu. To je jeho charakteristika rozlišovací znak z červené barvy, která také dodává sílu, ale zároveň vzrušuje a vzrušuje.
Žlutá barva v reklamě podporuje komunikaci a družnost. Psychologové poznamenávají, že žlutá je velmi společenská a otevřená, proto se nejlépe používá v reklamních produktech podobného typu. Přináší také klid a rovnováhu do násilných emocí, tiší úzkost a dává člověku pocit klidu a pohody. Žlutá barva je spojena s teplem a radostí a přenáší stejné emoce na ty, kteří se na ni dívají. Úžasný fakt: tato barva je schopna „vydat“ mnoho objektů inteligencí. Reklama moderních vychytávek se proto provádí ve žlutých barvách, případně ve všech jejích možných odstínech.
Tato barva se dobře hodí k červené a vytváří zajímavou fúzi, která přitahuje pohledy člověka na dlouhou dobu. Dobrý příklad je logo společnosti Shell a všechny jejich reklamní produkty jsou vyráběny v těchto barvách.
Ale nezapomeňte, že žlutá se používá také ve zcela odlišné interpretaci. To je barva rizikových a nebezpečných situací. Je na autech plynárenských služeb a záchranářů, na radiačních značkách a všemožných varováních před hrozbami. Označeny jsou také traktory, buldozery, těžká pracovní technika žluté květy. Pokud s něčím takovým souvisí vaše reklama, pak klidně použijte jako základ právě tuto barvu.
Zelená barva v reklamě uvolňuje a zjemňuje, zmírňuje závažnost a uklidňuje člověka. Zelená je spojena s přírodou. Je velmi dobrý v reklamě na různé přírodní potravinářské produkty, léky, produkty péče o pleť. Zelená se často používá v reklamě na nemocnice, lékárny, kliniky, zdravotní střediska atd.
Co máme ještě zeleného kromě přírody? Přesně tak, dolary. Proto lze tuto barvu použít v reklamě různých finančních institucí, affiliate programech, způsobech prodeje a výdělku. Kromě toho, že zelená nevtírá a uvolňuje, vyvolává i touhu vyzkoušet něco nového, zažít něco, co bylo dříve neznámé. Ne nadarmo tmavě zelené barvy používají bankovní společnosti - Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusko), Rosselkhozbank (Rusko) atd.
Doporučujeme přečíst: |
Skvěle se hodí k modré a bílé. Právě paleta těchto barev se používá v reklamách na různé produkty přírodního původu.
Růžová barva v reklamě spojené s romantikou a vztahy. Právě reklamu produktů v tomto směru by měly doprovázet růžové květy a jejich odstíny. Psychologie barev poznamenává, že růžová zvyšuje pocity, činí nás něžnějšími a láskyplnějšími. Reklamní spektrum, kde lze tuto barvu použít, je velmi široké: od kosmetických salonů, reklamy na parfémy a kosmetiku až po svatební agentury a rodinná centra.
Modrá barva v reklamě také naladí na pocity. Samozřejmě působí jinak než růžová a je zaměřena spíše na platonické, duchovní vztahy. Tato barva je spojena s oblohou a vodou, s čistotou, klidem, plynulým pohybem a vývojem. Velmi dobrá a čistá barva správné použití což může přinést spoustu výhod.
Modrá barva je také spojena s duchovním vývojem. Proto by bylo vhodné jej použít v reklamě na různá centra duchovního rozvoje, kurzy jógy, nějaké esoterické přednášky a setkání.
Modrá barva– nejlepší možnost v reklamě. Za prvé, není podrážděný. Je to barva vody a můžete na ni zírat celé hodiny. Nejnavštěvovanější stránky na internetu (totéž sociální média), použijte modrou jako základní barvu. Přitahuje pozornost jako červená, ale na rozdíl od druhé nikdy nezpůsobí podráždění a hněv. Velmi loajální barva. Je dokonce těžké nastínit konkrétní oblasti, kde můžete použít modré barvy. Jsou ideální pro reklamu produktů, které by měly být spojeny se spolehlivostí a autoritou. Mnoho společností používá modrou ve svých logách a firemních barvách. Modrou barvu a její odstíny nejlépe využijí firmy zabývající se leteckou dopravou, letiště, výrobci klimatizací a ventilátorů, osvěžovačů dechu, minerální voda, námořní přístavy a cestovní společnosti.
Modrá se hodí k bílé a to je možná oboustranně výhodná varianta. Pokud chcete v reklamě kombinovat modrou a nějakou jinou barvu, pak musíte být velmi opatrní, abyste nevytvořili odpudivý efekt. Dobrá volba kombinující modrou a červenou je vlajka USA. Zdá se nám však, že toto je spíše výjimka z pravidla než vzor. Modrá je sama o sobě dobrá a její dovedné použití přinese mnoho výhod.
Doporučujeme přečíst: |
Fialová barva v reklamě Nevyužívá se často, ale měla by se mu věnovat náležitá pozornost. Psychologie barev nám říká, že fialová přináší vnitřní harmonii a koncentraci. Pomáhá vám jít hlouběji do sebe, abstrahovat od všeho, co je pro vás zbytečné a rušivé tento moment. Dalším důležitým detailem je, že fialová stimuluje ty oblasti mozku, které jsou zodpovědné za kreativitu a rozvoj. A není vůbec náhoda, že kreativní lidé volí jako základ přesně nachový. Zkušení obchodníci doporučují používat tuto barvu v reklamních produktech, kde potřebujete zdůraznit novost a kreativitu, nebo v případech, kdy je reklama zaměřena na kreativní lidé. Stačí pár fialových prvků a vaše sdělení bude vnímáno tím správným způsobem.
Černá barva v reklamě nevidíte to příliš často a existuje pro to zcela logické vysvětlení. Všichni lidé s normální psychikou spojují černou s něčím temným, ponurým a smutným. Nutí vás ponořit se do sebe a zažít ne úplně radostné pocity. Snažte se proto, aby vaše reklama nebyla tmavá, nepřetěžujte ji černou barvou. Samozřejmě existuje celosvětově slavných značek, kteří tuto barvu používají ve svých logách a reklamách, ale to je nejspíš výjimka z pravidla. A pokud je značka známá po celém světě, pak si může dovolit nestandardní řešení.
Doporučujeme přečíst: |
Bílá je přesným opakem černé. Nese v sobě otevřenost, světlo, čistotu. Nezapomeňte ale, že se jedná o zcela neutrální barvu. I když to nikdy nezpůsobí podráždění nebo negativní emoce, bude velmi obtížné předat požadovanou zprávu pomocí bílé. Nápisy a kresby jsou zpravidla zobrazeny na bílém pozadí, které jsou určeny pro obecné seznámení, bez dalšího aktivní akce. Použitím bílá barva v reklamě se nebudete moci soustředit na něco konkrétního nebo nastavit správné priority. Ačkoli v kombinaci s červenou, bílá poskytuje vynikající efekt a neuvěřitelné výsledky. Mnoho nápisů o slevách, akcích a výprodejích je provedeno na bílém pozadí červeným písmem nebo naopak.
To je asi vše, co jsme vám chtěli říct. Nyní víte více o psychologii barev a můžete ve své reklamě správně používat správné odstíny. Vždy experimentujte, kombinujte barvy, hledejte optimální řešení a sledujte reakce lidí. Hodně štěstí!
Věděli jste, že 83 % informací člověk přijímá prostřednictvím zrakových orgánů, z nichž 80 % pochází z barvy. To znamená, že téměř 70 % informací vnímáme prostřednictvím barev okolního světa. Proto není divu, že v poslední době vědci a marketéři stále častěji provádějí výzkum vlivu barev na lidské vnímání a chování.
Proč je výhodné obrátit se při organizaci podnikání na vědecký výzkum?
Použití „správné“ barvy je důležitým faktorem ovlivňujícím příjem a zisk podniku. Výběr barvy závisí na tom, kde ji použijete: v reklamě, výzdobě fasády nebo interiérovém designu. Aby bylo možné vybrat správné barvy, je důležité určit úkoly, které je třeba vyřešit.
Proč se červená používá na cedulích, stojanech, plakátech a billboardech?
- Červená má nejdelší vlnové délky ze všech světelných vln viditelných lidským okem. Červená je proto dobře viditelná i z dálky. To znamená, že by se měl používat tam, kde je potřeba upoutat pozornost: na cedulích, billboardech, v designu stánků a plakátů informujících o slevách.
- Má stimulační účinek na nervový systém, zvyšuje srdeční frekvenci, dýchání a krevní tlak. Červená barva pultu v restauraci nebo v obchodě pomáhá zabránit lidem v dlouhém pobytu, protože lidé považují tuto barvu na dlouhou dobu únavnou. To je výhodné například v restauracích Fast Food.
- Aktivuje činnost žaludku a střev, stimuluje chuť k jídlu.
Majitelé restaurací rychlého občerstvení často volí tuto barvu pro své prostory, aby se zákazníci rychleji najedli a uvolnili stoly pro nové zákazníky.
Síla barev má ale i stinnou stránku.
- Protože červená barva vzrušuje nervový systém, lidé se rychle unaví. To znamená, že nemohou zůstat v červených místnostech po dlouhou dobu. Samozřejmě rychleji objednávají a jedí, ale také rychle odcházejí. Podnikům zaměřeným na dlouhé chvíle se zákazníky tedy červená barva restaurace nepřinese vysoké zisky.
- Konzultanti jakéhokoli oboru nepoužívají červenou v designu svého pracoviště. Lidé přijímající rady v červené místnosti jsou neklidní a nepozorní.
- Červená barva je spojena se strachem, vyvolává asociace krve a bolesti. Proto je neúspěšné použití v interiéru lékáren.
- Červená dává pocit tepla a tepla. Proto je použití červené barvy žádoucí v zimní čas roku.
Proč bary volí pro interiérový design červenou?
- Vzbuzuje lidi.
- Zvyšuje chuť k jídlu.
- Při pití alkoholu se vnímání červené barvy zintenzivňuje, takže chcete jíst ještě více.
Použití červené v reklamě má jednu nevýhodu: Červená dělá lidi agresivními a neovladatelnými. Proto musíte pečlivě zvážit design baru zdobeného červenými tóny. Nejlepší je vytvořit vysoké oddíly mezi tabulkami.
Proč se oranžová používá v obchodech se sportovním zbožím a restauracích?
Užívání pomeranče má úspěch ve všem, co souvisí se sportem, protože povzbuzuje a zlepšuje náladu. Tato barva je vhodná pro zdobení obchodů se sportovním zbožím, regálů s sportovní výživa nebo sportovní bary.
Oranžová barva povzbuzuje chuť k jídlu, a proto se používá ve stravovacích zařízeních.
Oranžová barva ale působí lacině. Proto je výhodné jej použít tam, kde potřebujete zdůraznit nízké náklady zboží nebo služby. Drahé produkty na oranžových regálech nebo v oranžových interiérech se neprodávají. Je také nutné pamatovat na to, že použití této barvy v velké množství způsobuje podráždění.
Proč se růžová používá v kosmetických odděleních a dětských obchodech a kavárnách?
Růžová barva potlačuje uvolňování adrenalinu a zmírňuje nervové vzrušení. Dodává člověku pocit bezpečí. Tuto barvu je dobré použít v interiérovém designu a na uniformách zaměstnanců v místech, jako jsou lékárny a nemocnice. Je spojena i s něhou, proto se používá v dětských kavárnách, obchodech a na hřištích.
V USA růžová barva používá se v kosmetických odděleních, protože si jej lidé spojují s mládím. Používá se také v lékárnách, protože dodává pocit pohodlí.
Růžovou byste ale neměli používat na regálech se zdravotnickými produkty, protože růžová díky své blízkosti k červené zvyšuje chuť k jídlu. Dietní produkty a vše, co s nimi souvisí, musí být laděno do modrých tónů.
Proč se v obchodech pro mládež používá žlutá?
Žlutá barva stimuluje mozkovou aktivitu: zvyšuje se připravenost k učení, zvyšuje se představivost a zvyšuje se koncentrace. Urychluje reakce a vnímání. Žlutá barva dává pocit světla a energie, takže je výhodné ji použít při návrhu pokojů pro mladé lidi. Žlutou je také dobré použít v designu kavárny nebo restaurace, pokud jsou vašimi hlavními klienty mladí lidé.
Ale u dospělých žen způsobuje žlutá barva nepohodlí. V Evropě a Asii je tato barva spojována se smrtí.
Žlutá, stejně jako oranžová, je spojena s nízkými cenami. Hodí se pro cenovky zlevněných produktů a pro zdobení regálů základním zbožím. Taková cenovka může u žen způsobit nepohodlí, ale zdůrazňuje nízkou cenu produktu.
Proč se zelená používá v místech, kde se prodávají zdravé produkty a vitamíny?
Zelená je barva ve středu duhy. Vědci tvrdí, že ano dobrá rovnováha, a proto se to mnoha lidem líbí.
- Uvolňuje stres
- Dává pocit pohodlí
- Zmírňuje únavu očí
- Zmírňuje bolesti hlavy
Proto zelená barvačasto se používá při navrhování prostor souvisejících se zdravím a relaxací. Dekorace v zelených tónech je vhodná do lékáren, kaváren ve sportovních centrech, prodejnách ovoce a zeleniny.
Ale zelená barva vytváří dojem podcenění a nejistoty.
Proč se modrá používá v lékárnách?
Modrá je nejoblíbenější barva na světě.
- Odstraňuje nervové napětí, normalizuje puls a krevní tlak, zklidňuje dýchání a snižuje teplotu. Modrá se doporučuje používat v místech, kde se prodávají zdravotnické produkty.
- Podle psychologů je modrá barva spojována s inteligencí, inteligencí, přesností, upřímností, čistotou a chladem.
- Působí dojmem chladu a svěžesti, proto se doporučuje používat jej v designu prodejen nápojů a zmrzliny.
Proč se fialová používá v kosmetických odděleních a na místech, která nabízejí pohodlnou zábavu?
- Uvolňuje stres
- Uklidňuje
Nemocní a depresivní lidé považují fialovou za krásnou barvu. Proto se používá při navrhování prostor souvisejících se zdravím.
Ale každý člověk vnímá fialovou barvu jinak. Někomu se zdá inteligentní, královský a bohatý. Pro ostatní – vulgární, laciné a podivné. Kromě toho snižuje chuť k jídlu, takže tato barva pro restauraci nebo obchod s potravinami nepřinese velký zisk.
Proč se bílá používá v laboratořích, pracovních oděvech a interiérech?
Díky schopnosti bílé odrážet světlo je nejjasnější ze všech barev. Proto se používá ke zvýšení osvětlení. Bílá barva působí dojmem čistoty, proto se používá v pracovních oděvech, kde je potřeba zdůraznit sterilitu (nemocnice, obchod s potravinami, laboratoře).
Mnoho lidí ale bílou považuje za příliš krásnou a nepřístupnou, což způsobuje komplex méněcennosti. Většina klinik na světě proto používá růžovou nebo béžovou, aby pacienti mohli snadněji komunikovat s nemocničním personálem. Tyto barvy vzbuzují důvěru a přitahují
na přátelskou komunikaci.
Proč se černá používá v drahých podnicích?
Černá barva působí dojmem důstojnosti, vznešenosti a Vysoká kvalita. Proto se tato barva často používá v reklamě na drahé restaurace a obchody.
Když lidé vidí černou, podvědomě si myslí, že je to drahé. Pokud je váš klient bohatý člověk, pak tato barva fasády restaurace přiláká návštěvníky a zvýší zisky.
Černá barva není vhodná pro interiérový design restaurací, protože zpomaluje fungování lidských orgánů a v důsledku toho snižuje chuť k jídlu.
Teplé a studené barvy
Teplé barvy (červená, oranžová, žlutá) objekt vizuálně přibližují a zvětšují. Písmena navržená v tomto barevném schématu vypadají tlustší a větší. Proto se v reklamě doporučuje používat teplé barvy.
Studené barvy dávají pocit hloubky a vzdálenosti. Měly by sloužit k vizuálnímu rozšíření a zvětšení prostoru, například při malování stěn a stropů.
Pocit času závisí na barvě
Barva ovlivňuje vnímání času. Teplé barvy zvyšují krevní tlak, zrychlují srdeční frekvenci a dýchání. Pokud jste na místě vyzdobeném v teplých barvách, čas rychle letí. Teplé barvy by se proto měly používat v místech, kde potřebujete rychle prodat (slevy) nebo rychle obsloužit (restaurace rychlého občerstvení), stejně jako při pořádání bufetu nebo v kavárně.
Studené barvy uklidňují a čas strávený v místnosti s tímto barevným schématem plyne pomalu. Tyto barvy je dobré použít tam, kde potřebujete, aby si lidé v klidu a pečlivě vybrali produkt, například v lékárnách a drahých obchodech.
Jak barva ovlivňuje pocit teploty?
Podle barvy člověk cítí teplotu s rozdílem 3 stupňů. Jsou barvy, které člověka zahřejí, a jsou takové, které dávají pocit chladu.
Uspořádání barev v závislosti na pocitu produkovaného tepla:
Červená -> oranžová -> žlutá -> zelená -> fialová -> černá -> modrá
Pro přilákání zákazníků se doporučuje zdobit nápisy a interiéry prodejen v zimě v teplých barvách a v létě ve studených barvách. Aby se zajistilo, že se provoz nemění s ročním obdobím, v Japonsku kombinují nápisy obchodů studené a teplé barvy.
Vliv barev na vnímání hmotnosti
Zdá se, že identické předměty natřené různými barvami mají různé hmotnosti.
Vědci připravili experiment:
Byly vymalovány krabičky stejné hmotnosti (100 g) a velikosti rozdílné barvy. Subjekty byly požádány, aby určily svou přibližnou váhu. Na otázku, která krabička byla nejsvětlejší, všechny subjekty odpověděly, že byla bílá.
Pocit hmotnosti byl rozdělen následovně:
- bílá krabice - 100 g.
- žlutá krabička – 113 g.
- žlutozelená krabice – 132 g.
- modrá krabička – 152 g.
- červená krabice – 176 g.
- fialová krabička – 184 g.
- černá skříňka – 187 g.
Z experimentu je zřejmé, že černé předměty se cítí 2krát těžší než bílé.
Jas barev je velmi důležitý
Předměty světla a světlé barvy zdají se světlé, tmavé se zdají těžké. Tato barevná vlastnost se používá v designu supermarketů. Při zdobení pultů jsou tmavé obaly umístěny na dně do tmavá barva nevytvářel tlak a lidé se mohli na produkt v klidu dívat. Světlé balíčky jsou umístěny na horních policích.
Síla barev
Každá barva působí na člověka jinak. Je nutné zvolit barvu místnosti a fasády na základě cílů vašeho podnikání. Důležité je také zvážit, co navrhujete a proč: ceduli nebo billboard k upoutání pozornosti, prodejní pult pro zvýšení prodeje zboží nebo interiér pro pohodlný pobyt vašich zákazníků.
Správné barevné schéma přispěje k úspěchu vašeho podnikání.
Volba designu nápisu je nesmírně důležitá, vše ostatní: materiály, umístění jsou faktory, které hrají vedlejší roli. Záleží na tom, zda lidé, zejména potenciální klienti, budou znamení věnovat pozornost, zda bude obchod úspěšný a zda se jeho rozvoj zrychlí.
Design znaku obsahuje několik komponent a pro jejich správný výběr se musíte řídit nejen svým vkusem a firemními standardy, ale také znát lidskou psychologii. Jen tak bude nápis splňovat požadavky, které jsou na něj kladeny: upoutat pozornost, stimulovat klienty a obchodní partnery ke kontaktu, mluvit o specifikách činnosti.
Barevná řešení
Hlavním faktorem, který přitahuje pozornost na znamení, je barevná paleta použitá k jeho vytvoření. Obvykle zákazník při vyplňování briefu uvede, který rozsah odstínů je preferován, ale zde stojí za to naslouchat profesionálům.
Úkol výběru barev je poněkud zjednodušen, pokud při vytváření designového projektu pro znamení musíte dodržovat určité podnikové standardy. Zde je fantazie návrháře omezena na určité hranice, a jak ukazuje praxe, není to vždy špatná věc. Kromě toho by měly být brány v úvahu požadavky organizací územního plánování, protože značka nemusí zapadat do architektonického stylu oblasti.
Počet barev na cedulce by neměl být početný, je lepší, když jsou dvě, nebo alespoň tři. Pokud chcete design diverzifikovat, můžete použít příbuzné odstíny základních barev, což nebude vypadat barevně, ale pomůže to vyhnout se zjednodušení. Schopný upoutat pozornost a způsobit okamžitou odezvu světlé barvy– červená, zelená, žlutá, modrá, stejně jako jejich kontrastní kombinace s bílou a černou.
Navzdory skutečnosti, že nesporným lídrem v jasu je červená, nelze jej doporučit k vytvoření jakéhokoli znamení. Faktem je, že je podvědomě spojena s pohyblivostí, úzkostí až agresivitou. V tomto ohledu restaurace, lékárny, finanční organizace, podniky poskytující služby spotřebitelům. Červená bude zároveň vynikajícím řešením pro nápisy v autosalonech, nákupních centrech, nočních klubech a různých zábavních zařízeních.
Každá barva má své vlastní vlastnosti, vyvolávají silné asociace, a to je třeba vzít v úvahu při výběru palety:
- Zelená. Zanechává pocit klidu a stability, ale k oživení potřebujete kontrastní kombinace například s bílou.
- Modrý. Spojuje harmonii a vnitřní sílu. Paradoxně i přes svou energii uklidňuje, a proto je jednou z oblíbených barev ve znameních firem, které stabilitu považují za jednu ze svých hlavních předností.
- Hnědý. Barva je úctyhodná a pevná, ale ve své čisté podobě vypadá těžce a je třeba ji kombinovat s jinými barvami.
- Žlutá. Přitahuje pozornost téměř stejně jako červená, ale vytváří zbytečnou zátěž na psychiku a rychle se unaví, proto je lepší ji používat ne na velké plochy a v kombinaci s jinými barvami - např. navrhovat trojrozměrné dopisy tímto způsobem.
Černá a bílá úspěšně doplní kterýkoli z výše uvedených odstínů, ale někteří mohou tuto možnost vnímat jako smutek.
Písmo
Další důležitou složkou znaky jsou písmo a musíte být velmi opatrní s jeho výběrem. Je obtížné pochopit rozmanitost písem a v této fázi se dělá mnoho chyb. Nejběžnější je touha ukázat maximální originalitu a kreativitu. Bohužel touha po individualitě často vede ke katastrofálním výsledkům: nečitelný název, nesprávný dojem z činnosti společnosti jsou jen některé z důsledků, které pocítí, dokud bude cedule viset.
Nejjasnějším a nejúčinnějším vodítkem při výběru písma je vhodnost. A ať je zde málo prostoru pro manifestaci tvořivost, dosažený výsledek ukazuje efektivitu této možnosti. Téměř každý designér má ve svém arzenálu několik písem, která vypadají skvěle a jsou také univerzální. Můžete měnit jejich velikost, písmo (běžné, tučné, polotučné), navíc můžete kombinovat různá písma v jednom znaku, abyste se vyhnuli monotónnosti. Při výběru náhlavních souprav byste měli věnovat pozornost skutečnosti, že jsou stejného typu, i když existují případy, kdy kontrast může vypadat velmi působivě. Tato možnost bude nejúspěšnější, pokud je některý z písem konzervativnější, tzn. bude sloužit jako jakési pozadí a druhé bude světlé a výrazné.
Kromě typu písma byste si měli dát pozor na jeho zápis na cedulku, pro který specialisté tisknou jeho rozvržení v životní velikosti. Vidíte tak, zda se bude text číst z různých úhlů pohledu, zda budou písmena splývat a jak bude reklama vypadat v reálu.
Přestože existují určitá pravidla pro výběr písma, nejlepší učitel tady je praxe, a pouze spoléháním se na své zavazadlo úspěšných i neúspěšných prací může designér vyrůst jako profesionál a nabízet svým klientům neobvyklá, ale efektivní řešení.
Návrh značení dnes může používat obrázky. Samostatnou záležitostí je výběr obrázků a zde je třeba najít rovnováhu: dosáhnout pestrosti a živosti a zároveň se vyhnout přílišné rozmanitosti.
Po výběru všech hlavních součástí nápisu a rozhodnutí o jeho obsahu začíná návrhář pracovat. Než však hotový výrobek spatří světlo, uplyne ještě hodně času: většinou se nakreslí několik skic, ze kterých si zákazník vybere tu nebo ty, které mu nejvíce vyhovují. Jednou z posledních fází je zhotovení modelu v životní velikosti. Teprve poté, co skica projde tímto testem, má právo na život.
Nebo jim naopak zavolejte negativní emoce? O tom si povíme v našem článku.
Když zákazník s nápisem vyplní brief, který mu nabídne manažer reklamní a produkční společnosti, je povinen uvést své barevné preference. Zároveň bychom neměli zapomínat, že barvy přímo oslovují lidské city, a nikoli logiku. Jak víte, každý tón nebo odstín určité barvy vyvolává v podvědomí lidí řadu asociací. Pokusme se rozebrat, jak se rodí nápady na výběr barvy nápisu a jak může zvolené barevné schéma ovlivnit celkovou efektivitu reklamního designu.
Svobodná volba
Existují případy, kdy klient dává návrháři naprostou svobodu volby, ale jsou poměrně vzácné. Takové situace zpravidla nastávají, když mluvíme o návrhu velkých složitých objektů, nebo když klient zcela důvěřuje profesionalitě dodavatele a spoléhá se na zkušenosti výrobní společnosti nebo projekční kanceláře.
Soulad s firemním stylem
Volba barevného schématu nápisu podle stávajících firemních standardů zákazníka je jedním z nejběžnějších řešení. Zároveň byste měli vždy přistupovat k návrhovým nápadům implementovaným v firemní styl, protože to, co je na vizitce dobré, může na cedulce vypadat extrémně neatraktivní nebo nemusí být schváleno vůbec. Například nedávno na jedné z výstav jsem měl možnost mluvit s majitelem květinářství na Garden Ring. V souladu s novým firemním stylem tohoto salonu se černé a bílé barvy staly jeho charakteristickými barvami. Moskomarkhitektura ale neschválila jejich návrh černobílého nápisu, poukazující na nadměrnou „truchlící“ povahu takových barev.
Síla červené
Další možností je jednoduše zvolit červenou. Jak víme z psychologie, červená je pro lidské oko nejviditelnější barvou. Hádám, že asi 30 % znaků je v této barvě. Dalším důvodem jeho popularity je skutečnost, že červený neon je levnější na výrobu než plynové lampy jakýchkoli jiných odstínů světla. Je chvályhodné, že majitelé firem chtějí, aby jejich znak byl viditelný na velké vzdálenosti, ale nesmíme zapomínat, že pro některé typy podniků je tato barva prostě nepřijatelná. Červená je barvou úzkosti a nebezpečí, která symbolizuje agresi a boj. Není vhodný pro lékárny, restaurace, čistírny, pošty a jiné provozovny služeb. Ale mezitím se dobře hodí k obrazu zábavních podniků, nočních klubů, kin, obchodní centra, autosalony. Všude tam, kde na člověka čeká zábava a potěšení, je tato barva dokonalá. V některých případech, aby se předešlo negativnímu dopadu červené na publikum, lze použít deriváty čisté červené, jako je třešeň nebo červeno-oranžová.
Konkurenční prostředí
Při návrhu nového nápisu je jedním z nejdůležitějších bodů analýza situace v místě, kde má být reklamní stavba instalována. Značka musí jasně vyčnívat z okolních předmětů. Toho lze dosáhnout několika způsoby, například tím, že bude reklama jasnější než sousední nápisy, bude v jiné barvě než ostatní, nebo s využitím originální výrobní technologie či kreativního designu.
Módní faktor
Důležitým aspektem, který je třeba vzít v úvahu při navrhování reklamního a informačního designu předmětu, je móda značek. Když se ve městě objeví několik značek současně modré barvy, tuto barvu pak postupně začínají používat i další zákazníci. Taková pozorování jsem učinil při mnoha cestách do měst.
Pocity generované barvou
Nyní se podívejme na vliv různých barev na psychický stav člověka. Tento vliv je v nás navíc pěstován kulturním prostředím, ve kterém jsme vyrostli a ve kterém žijeme. Jak již bylo uvedeno, barvy oslovují pocity lidí, nikoli logiku. Bylo spolehlivě zjištěno, že každá barva stimuluje zrod určitých asociací v lidském podvědomí. Každá z barev v rozdílné země svět zosobňuje následující pocity a koncepty:
- Červené: v Americe - láska, v Číně - laskavost, oslava a štěstí, v Rusku - vysoká aktivita, agrese a boj, v Indii - život;
- žlutá: v Americe - prosperita, v Rusku - slunce a oddělení; v Sýrii - smutek a smrt, v Indii - nádhera, v Brazílii - zoufalství;
- zelená: v Americe - naděje, v Číně - luxusní život, v Indii - mír a naděje;
- modrý: v Americe - víra, v Indii - pravdomluvnost, v Číně - smutek (spolu s bílou);
- modrý: v Rusku - noční klid;
- fialový: v Indii - smutek a útěcha, v Brazílii - smutek;
- bílý: v Americe - čistota a mír, v Číně - podlost, nebezpečí, truchlení; v Evropě - mládež;
- Černá: v Americe - nebezpečí, zkouška, v Číně - poctivost.
Psychologové zjistili, že všechny barvy mají další vlastnosti, které jsou jim vlastní od přírody nebo jsou připisovány způsobu, jakým jsou používány. Některé lékařské, fyziologické a psychologické charakteristiky barvy jsou uvedeny v tabulce.
Podle stupně zhoršení vnímání jsou barevné kombinace uspořádány v následujícím pořadí: modrá na bílé; černá na žluté; zelená na bílém; černé na bílém; žlutá na černé; bílá na černém; zelená na červenou; červená na žluté; bílá na modré; červená na bílém; modrá na žluté; oranžová na černé; žlutá na modré; oranžová na bílém; bílá na zelené; červená na zelené; hnědá na bílé; bílá na hnědé; hnědé na žluté; žlutá na hnědé; žlutá na červenou.
Obvykle se doporučuje použít na znak maximálně dvě různé barvy, které však lze zpestřit použitím příbuzných odstínů. Tento vztah vytváří pocit barevné konzistence a nedráždí oči. Pokud je účinnost vnímání černobílého obrázku brána jako 100 %, pak se účinnost dvoubarevného obrázku zvyšuje o 20 %, vícebarevného obrázku o 40 %.
Další technikou, která skvěle funguje, je přitahování pozornosti lidí díky tvaru dané předmětu vnímání. Zejména, efektivní způsob upoutání pozornosti je zvýraznění kteréhokoli prvku mezi ostatními. Takový prvek se bez ohledu na svou prostorovou polohu stává místem koncentrace, automaticky upozorňuje na informace umístěné v jeho bezprostřední blízkosti. V označení to může být samostatné písmeno, zvýrazněné barevně, nebo jednoduše obrácené. Může to být postava, trojrozměrný prvek nebo obrázek.
S představou o širokých možnostech různých barev zůstává otázkou, jak všechna tato barevná řešení realizovat? Hlavními pomocníky jsou neonové a barevné světlo rozptylující filmy. Tyto technologie umožňují realizovat barevná řešení široké škály složitosti a originality a zároveň zajistit spolehlivý a efektivní provoz nápisu po mnoho let.
Aby reklama přinášela výsledky v podobě zvýšených zisků a počtu zákazníků, musí mít správnou barvu. Psychologové říkají, že správná barva vyzývá člověka k akci a vyzývá ho. Pokud jde o odstíny osvětlení, ovlivňují náladu a měly by zdůraznit všechny výhody nabízeného produktu a skrýt nedostatky.
Díky psychologický výzkum Podařilo se nám zjistit, že příliš málo osvětlení nevzbudí v potenciálním návštěvníkovi zájem a unavuje jeho zrak. Na základě toho je třeba při objednávání cedulky věnovat náležitou pozornost osvětlení a volit jasné světelné zdroje.
Barva ovlivňuje vnímání hmotnosti nabízeného produktu, teploty místnosti a posouzení vzdálenosti předmětu. Například oranžové, žluté a červené barvy vizuálně zvětšují objem objektu a přibližují jej. Černá, fialová, modrá a azurová – objekt vizuálně zmenšuje a oddaluje. Pokud si potřebujete vybrat, je lepší vzít v úvahu tyto parametry.
Vnímání barev je také ovlivněno emoční stav osoba. Jen tak lze vysvětlit skutečnost, že člověk na některé barvy reaguje prudce, zatímco k jiným se stává lhostejným. Takové vzorce vnímání objevil Max Luscher v polovině 20. století. Díky testům se mu podařilo zjistit, že barvy utvářejí lidské emoce.
Jak vybrat pozadí pro značku obchodu?
Abyste se nedopustili chyb, musíte důkladně prostudovat sémantiku barev.
červená barva motivuje člověka k rozhodnosti a může vyvolat silnou touhu provést určitý čin. Rychle upoutá pozornost a dokáže upřít pohledy kolemjdoucích na značku. Tato barva má určitou sexuální konotaci a to je třeba vzít v úvahu, zejména pokud se chystáte inzerovat produkty zaměřené na muže. Hlavní věcí není přehánět to s červenou, protože její nadměrné používání může způsobit agresivitu a podráždění vůči reklamě.
oranžová barva představuje optimismus a způsobuje nárůst síly. V dávných dobách byla považována za barvu zdraví a kreativity. Nejlépe se používá k ozdobení pozadí nápisu obchodu s dětským zbožím nebo léky.
Žlutá podporuje komunikaci a otevřenost. Umožňuje vám vyrovnat emoce a uklidnit emoční neklid. Reklamní a PR agentury, stejně jako cestovní kanceláře, neustále používají žlutou barvu ve svých nápisech.
Zelená barva odstraňuje veškerou závažnost pocitů a má relaxační účinek na ostatní. Používá se pro reklamu a značení pro lékárny, prodejny se systémy čištění vody, střediska ochrany zdraví a životního prostředí.
Růžová barva posiluje pocity a činí člověka pozornějším k ostatním. Rozsah použití této barvy je poměrně široký: od reklamy na parfémy až po služby manželských agentur a rodinných center.
Modrý naladí na povznesenější city, přátelskou náklonnost a platonickou lásku. Tato barva představuje harmonii a zdůrazňuje spojení člověka s vesmírem. Rozsah použití není omezen, hlavní věcí je vybrat správné barvy a odstíny.
Modrá barva pomáhá soustředit se na to nejdůležitější a několik prvků modré barvy přitáhne pozornost neméně efektivně než červená barva. Kromě toho stojí za zmínku, že modrá nezpůsobuje agresi ani negativní emoce.
fialový je barvou vnitřní koncentrace, pomáhá abstrahovat od vnějšího shonu. Bylo vědecky dokázáno, že fialka stimuluje mozkové funkce a pomáhá řešit kreativní problémy. Pokud tedy váš obchod nebo firma nabízí jedinečný produkt, pak je to ideální barva pozadí.
Černá barva vám pomůže soustředit se na řešení důležitého úkolu. Tato barva je spojena s osamělostí a izolací od vnějšího světa. V tištěných reklamních materiálech se používá velmi zřídka. Pokud jde o značení, jedná se o komplexní řešení pro moderní a stylové pozadí.
Bílý představuje otevřenost a ochotu přijmout každého takového, jaký je. Nenese v sobě žádné negativní emoce, ale pokud je ho příliš, vytváří pocit neutrality. V kombinaci s bílou je nutné použít jasné akcenty, které zvýrazní výhody produktu.